SEO-audyt własnymi rękami w 5 krokach

Twoja strona działa: ma atrakcyjne banery, szczegółowe opisy usług i dane kontaktowe. Ale telefon milczy, a ze strony nie spływają zapytania. Brzmi znajomo? Najczęściej problem nie tkwi w designie czy cenach, lecz w tym, że wyszukiwarki, takie jak Google i Yandex, po prostu nie widzą Twojej witryny lub uznają ją za niewystarczająco jakościową.

Zanim zainwestujesz w reklamy lub pełne przeprojektowanie, warto przeprowadzić diagnozę. Audyt SEO to jak przegląd zdrowia dla Twojej strony. Pomaga wykryć ukryte problemy, które uniemożliwiają wysokie pozycje i ograniczają ruch organiczny.

Myślisz, że to trudne i dostępne tylko dla specjalistów z drogimi narzędziami? Wcale nie. Podstawowy audyt możesz wykonać samodzielnie. Dzięki temu znajdziesz oczywiste błędy i lepiej zrozumiesz, jak działa Twój kluczowy zasób cyfrowy — a także łatwiej porozumiesz się z przyszłymi wykonawcami.

Przejdźmy przez 5 kluczowych kroków, które może wykonać każdy właściciel firmy.

Krok 1: Sprawdzenie kondycji technicznej (poziom podstawowy)

Optymalizacja techniczna to fundament SEO. Nawet najlepsza treść i mocna oferta nie pomogą, jeśli strona działa wolno lub zawiera krytyczne błędy. Zacznij od analizy szybkości ładowania: według Google, jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, nawet połowa użytkowników ją opuszcza. Wydajność sprawdzisz w Google PageSpeed Insights lub Lighthouse, zwracając uwagę na Core Web Vitals — LCP, FID i CLS.

Równie ważne jest przetestowanie wersji mobilnej: wyszukiwarki przeszły na indeksowanie mobile-first, a jeśli strona jest niewygodna na smartfonie, pozycje spadną. Sprawdź kanoniczność: strona główna powinna indeksować się tylko w jednej wersji, a warianty z www lub http muszą prowadzić do niej przez prawidłowe przekierowania 301.

Dodatkowo zweryfikuj robots.txt, mapę witryny (sitemap), brak niedziałających linków oraz poprawność wszystkich przekierowań. Do kompleksowej diagnostyki użyj Screaming Frog i GTmetrix, aby wykryć nieoczywiste błędy.

Krok 2: Treści i On-Page SEO

Treść to klucz do widoczności i klikalności. Zacznij od meta-tagów: unikalny Title i dobrze przygotowany Description bezpośrednio wpływają na CTR w wynikach wyszukiwania. Unikaj zduplikowanych tytułów na różnych podstronach — to automatycznie zmniejsza szanse na TOP.

Sprawdź logikę struktury: H1, H2, listy, wyróżnienia. Pomaga to wyszukiwarkom poprawnie interpretować stronę, a użytkownikom dłużej na niej pozostawać. Oceń unikalność: kopiowane lub automatycznie parafrazowane teksty nie działają. Do podstawowej weryfikacji użyj Content Watch i Advego.

Do analizy eksperckiej sięgnij po SurferSEO lub Screaming Frog, aby ocenić pokrycie semantyczne i dopasowanie słów kluczowych. Zoptymalizuj obrazy wagowo i dodaj właściwe atrybuty alt z relewantnymi frazami.

Krok 3: Spojrzenie na konkurencję

Aby zrozumieć, dlaczego Twojej strony nie ma w TOP, przeanalizuj tych, którzy już są w TOP-3 na kluczowe frazy. Spójrz na strukturę: jakie mają sekcje, czy prowadzą blog, case studies oraz jak wyglądają opinie i karty produktów.

Oceń rodzaje treści — artykuły, wideo, infografiki — i to, na ile kompletnie zaspokajają potrzeby użytkownika. Przeanalizuj oferty: promocje, warunki specjalne i usługi dodatkowe zwiększające wartość propozycji.

Dodatkowo zbadaj semantykę konkurentów w Ahrefs lub Serpstat, aby zrozumieć, na które słowa kluczowe stawiają i jakie nisze możesz pomijać. Nie kopiuj — korzystaj z logiki ich sukcesu.

Krok 4: Użyteczność i wygoda dla użytkownika

Odwiedzając stronę po raz pierwszy, użytkownik powinien intuicyjnie rozumieć, gdzie kliknąć dalej. W nagłówku — jasne sekcje bez „kreatywnych” nazw, obok — widoczne kontakty i jedno stuknięcie do komunikatora. Wyszukiwarka to „mózg” serwisu: podpowiedzi w czasie rzeczywistym, obsługa literówek i synonimów, zintegrowane wyniki dla produktów i artykułów. Okruszki (breadcrumbs) nawigacyjne pokazują ścieżkę, a filtry mówią językiem użytkownika: „cena”, „dostępność”, „rozmiar/kolor”, a nie wewnętrzne kody.

Każdy zbędny krok to minus do zaufania i konwersji. Długie ładowanie, błędy „404”, ukryte CTA i przeładowane formularze kierują użytkownika do konkurencji. Wyszukiwarki to rejestrują: rośnie współczynnik odrzuceń, spada czas na stronie — pozycje lecą w dół wraz z przychodem. Skracaj ścieżkę: do produktu — w 3 kliknięciach; do zakupu — bez zbędnych pól; do kontaktu — jednym stuknięciem.

Myśl mobile-first i dbaj o detale: czytelny krój pisma, kontrastowe przyciski, wyraźna cena z informacją o dostawie obok, status „dostępne”, przejrzyste zasady zwrotu. Wyróżniaj następny krok („Do koszyka”, „Kup w 1 kliknięcie”) i pomagaj mikrokomunikatami: „Darmowa dostawa od…”, „Zostały 3 szt.”. Im szybciej użytkownik otrzyma odpowiedź, tym wyższa konwersja, średnia wartość koszyka i szansa na powrót.

Krok 5: Analiza wyników i... co dalej?

Po przejściu kroków prawdopodobnie masz listę 5–10 problemów. Skategoryzuj je (kontentowe, techniczne, behawioralne, linkowe) i ustal priorytety według wpływu na metryki (ruch organiczny, konwersja, Core Web Vitals: LCP/INP/CLS) oraz nakładu pracy (ICE/RICE). Szybkie poprawki nagłówków podniosą trafność i CTR, podczas gdy przyspieszenie strony i naprawa błędów indeksowania (4xx/5xx, canonical, robots, sitemap) wymagają pracy inżynieryjnej.

Samodzielny audyt to właściwa wstępna diagnoza, ale przełożenie wniosków na wzrost ruchu i przychodów wymaga cyklu „badanie → wdrożenie → weryfikacja”: analiza logów i crawl, klasteryzacja semantyki i dopasowanie intencji, kontrolowana praca nad profilem linków, testy A/B z kontrolą sezonowości i mocy statystycznej. Profesjonalne narzędzia i ekspertyza pozwalają usuwać przyczyny, a nie objawy — co widać w widoczności, metrykach behawioralnych i ROMI.

Znaleźliście problemy. My wiemy, jak zamienić je w punkty wzrostu.

Realizując kroki z tego artykułu, zrobiliście już więcej niż wielu konkurentów. Rozumiecie, co hamuje Waszą stronę. Następny etap to zamiana listy problemów w jasny plan działań i jego realizacja.

W DaT-Studio nasze podejście oparte na danych do SEO (pozycjonowania) pozwala nie tylko usuwać błędy, ale budować długoterminową strategię. Analizujemy dane, aby zrozumieć, które usprawnienia przyniosą największy napływ ruchu docelowego i zapytań dla Waszego biznesu.

Chcecie nie tylko audyt, ale strategię wzrostu?

Umówcie bezpłatną konsultację. Nasi specjaliści:

Oceniają wyniki Waszego samodzielnego audytu.
Przeprowadzą dodatkową analizę ekspresową z użyciem profesjonalnych narzędzi.
Zaproponują przejrzysty plan prac w ramach usługi SEO, aby osiągnąć cele biznesowe.

Nie pozwólcie, by Wasza strona pozostała niewidoczna. Zróbmy z niej lidera w Waszej niszy.